Topstories

(advertentie)

Het wordt al langer gesuggereerd: dankzij legale wiet wordt er minder gezopen. En zie: een onderzoek van Cowen & Company bevestigt dat beeld. In de staten Colorado, Oregon en Washington wordt aantoonbaar minder bier afgezet dan in staten waar cannabis niet legaal is!

Minder bier in Colorado, Oregon en Washington

This bud’s a potential downer for beer, kopt The Denver Post met enig gevoel voor dramatiek. Maar het is ook nogal wat als daadwerkelijk blijkt dat er door legaal blowen minder legaal bier wordt gezopen.

En daar lijkt het dus verdacht veel op aangezien de financiële analisten van Cowen & Company nu een rapport hebben geopenbaard waaruit blijkt dat de biermarkt in 3 genoemde staten met legale recreatieve wiet ‘under-performt’ ten opzichte van de gehele Amerikaanse markt en wel met 2,6 procent.

Massabiertje lijdt meest door legale wiet

‘Op de adult-use markten zijn er duidelijke signalen dat cannabis terrein wint ten koste van de biercategorieën’, schrijft Cowen-analist Vivien Azer in het rapport dat afgelopen donderdag gepresenteerd werd op de Brewbound Session beer industry conference in San Diego. ‘De mainstream biertjes krijgen de grootste klappen, terwijl ambachtelijk bier ook al minder goed loopt. Import bier lijkt het meest immuun.’

Het rapport van Cowen is gebaseerd op informatie van scan en point-of-sale data van The Nielsen Company, wereldwijd marktleider op dit gebied.

Jarenlange daling in Colorado

Uit de cijfers blijkt dat de verkoop van ‘below-premium beers’ (zeg maar de wat goedkopere biertjes) sinds de jaarwisseling met 2,4% is afgenomen in de drie cannabis staten, de ‘premium domestic beers’ (Amerikaanse toppertjes als Bud Lights en Coors Lights) moesten 4,4% prijsgeven. En wat betreft de ambachtelijke en vaak wat sterkere biertjes, die verkoop bleef dit jaar gelijk in Colorado, Oregon en Washington maar doet het wel 9,5% slechter dan het gemiddelde in de VS.

Azer constateert dat het biervolume in de regio Denver – de hoofdstad en omgeving van Colorado – al sinds 2014 afneemt, het moment dat de legale recreatieve wietverkoop daar begon. Alleen al dit jaar daalde dat biervolume opnieuw met 6,4%.

Bierindustrie wuift wietgevaar weg

Vanuit de bierindustrie wordt wel wat afgedongen op de cijfers van Nielsen en Cowen. Zo zou de specifieke markt in Colorado ‘niet het hele plaatje laten zien’ en wordt er ook veel bier verkocht buiten de zaken met scan-apparatuur om in zogeheten independent liquor stores.

Bart Watson, chief economist bij de Brewers Association: ‘Ik kan het ermee eens zijn dat cannabis de potentie heeft op om de lange termijn een factor te worden die invloed heeft op de algehele verkoop van alcoholhoudende dranken, maar ik denk dat het te vroeg is om nu al conclusies te trekken. Op de korte termijn heb ik hier in Colorado geen effecten gezien.’

En Watson besluit met: ‘I think a lot of people are seeing noise and interpreting it as signal.’

[openingsfoto: Room 76/Shutterstock]

(advertentie)